L’électrification généralisée des zones rurales réduisant à néant des pans de marchés entiers, Sheldon Coleman mit l’accent sur une nouvelle diversification de la société – la production des appareils de chauffage à gaz et à mazout qui lui permirent de survivre à la grande crise de 1929. Ses capacités de production étaient désormais considérables, Coleman étant ainsi réputée posséder le plus grand nombre de tours à métaux en état de marche à l’ouest du Mississippi – des machines qui devaient d’ailleurs tourner bientôt à plein régime.